昨晚，和一位奢侈品行业朋友聊天，他说了一个反常消费现象。

他说，前几年年轻人来店里买东西，最怕被别人知道是在打折渠道买的。原价付款是一种身份，折扣意味着“手头紧”。但现在完全反过来了，年轻人最怕的是被人发现买贵了。同一个包，同事五折拿的，你原价冲，他并不会羡慕你。

最近一份调研也印证了这个变化：六成受访青年认为砍价是消费理性的表现，年轻人消费更“精明”了。在朋友看来，“可以买贵的，但不能买贵了”已经成为年轻消费者的共识。年轻人的算盘打得很简单：品质要好，溢价不能高。

都说数据来源于生活，其实从消费渠道的变化，也能看出一些趋势。就说奥莱吧，前几年被称作“郊区超市”，因为位置偏远，即使有折扣也没多少人去。现在不一样了，多地奥莱周末停车场这几年从没闲过，上半年客流和销售两位数增长。

目前很多人习惯网购，电商唯品会就被称为“线上奥莱”，其数据也有一定代表性，今年一季度其SVIP用户贡献了平台超过一半的线上销售额。大牌日迎来了2位数增长，三五折的COACH、Burberry、伯希和、阿迪等很受年轻人喜欢。

就我的感觉，以前很多人买大牌，尤其是奢侈品，除了买品质，还有就是“想让别人知道自己有钱”。现在不一样了，更多是“为品质买单，但又不想多花冤枉钱”。东西还是那个东西，但愿意付出的更少了，消费心态也完全不一样了。