1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！ 央视那时候可不是现在这样财大气粗，九十年代初，资金链子紧巴巴的，国家拨款加上点广告收入，勉强够维持基本运转。杨伟光接手台长一职后，很快就发现账本上赤字一大堆，设备老化，节目制作成本高企，员工工资啥的都得从有限的钱袋子里抠。话说回来，当时中国电视行业正处在从计划经济向市场化转型的关口，央视作为国家媒体，肩负着宣传任务，但运营压力越来越大。杨伟光不是坐以待毙的人，他开始到处想办法，拉赞助，谈合作，甚至亲自出马去企业游说，提高广告费率啥的。可这些零敲碎打的努力，效果有限，电视台的日子还是过得捉襟见肘。 其实，杨伟光上任前就有过广播电视方面的经验，他明白媒体要想活下去，得跟上时代步伐。九十年代，中国经济改革风起云涌，广告市场开始活跃起来，企业和品牌都想借央视的平台曝光。央视的《新闻联播》那是黄金时段，每天晚上七点准时开播，全国老百姓守着电视机看新闻，这影响力可想而知。但传统上，这个节目后直接接天气预报，没人敢插广告进去，怕影响严肃性。杨伟光琢磨着，这中间的空档是不是能利用起来？广告部的人也找他汇报，说有企业愿意出大价钱，就为这三十秒的曝光。他一合计，觉得可行，就拍板定下来了，没走上报程序，直接安排实施。 事情就这样办了，1993年11月28日，央视第一次在《新闻联播》结束后播出三十秒广告，是孔府家酒的，内容简单，突出品牌形象。那天播出后，反响没预想中那么糟，观众大多接受了，毕竟广告短，不耽误事。杨伟光这步棋走得大胆，但也踩了红线，因为广电部那边事先不知情。部长艾知生很快就听说了这事，一开始以为广告插在节目里头，立马火了，打电话给杨伟光质问，你怎么能不汇报就干这事？这不是乱来吗？杨伟光接电话时估计也捏了把汗，但他解释清楚了，广告是放在节目结束后的空档，不是干扰新闻内容本身。艾知生听了后，态度缓和了点，但还是强调了纪律问题，没让杨伟光轻松过关。 这事闹出来后，杨伟光也没退缩，他知道央视需要资金来升级设备，提升节目质量。广电部那边最终没深究，或许也看出这改革的必要性。话说，艾知生作为部长，对媒体管理严谨，但时代在变，电视行业得适应市场。杨伟光这举动，其实打开了潘多拉盒子，从三十秒起步，很快广告时长就延长了，到1994年，已经是一分钟了，企业蜂拥而来，竞标价格水涨船高。央视的广告收入从那年起翻了好几倍，用这些钱，杨伟光推动了一系列内部调整，比如引进先进设备，优化节目编排，还培养了一批新人主持人。 央视的转变不是一蹴而就，杨伟光在位期间，还创办了《焦点访谈》这样的栏目，聚焦社会热点，增强媒体公信力。这节目一推出，就火了，观众觉得接地气，能反映真实问题。广告改革的成功，也让央视在竞争中站稳脚跟，当时地方台冒头，抢市场份额，央视靠着资金优势，保持了领先地位。杨伟光这人，作风果断，但也因此得罪过一些人，有人说他太激进，不守规矩。可从结果看，这步棋对央视发展功不可没，中国电视广告市场从此进入了快车道。 九十年代中后期，央视的运营模式越来越市场化，杨伟光退休前，还见证了广告收入突破亿元大关。这钱不光养活了电视台，还支持了更多高质量节目制作。比如，新闻类节目更注重深度报道，娱乐节目也丰富起来。广电部后来也认可了这种模式，出台政策规范广告投放，避免过度商业化。艾知生那次反应，虽然急，但也体现了管理层的谨慎，避免媒体偏离轨道。 时代变迁，媒体环境今非昔比，当年那三十秒广告，如今看来稀松平常，可在当时，那是破冰之举。杨伟光于2014年去世，享年79岁，他留下的遗产，不只是央视的辉煌，更是电视行业勇于创新的精神。
