日韩家电为什么卖不动了 日韩家电在几十年的时间里，从量级，到技术优势，再到品牌高度，慢慢慢慢全面崩塌，所以它们卖不动了。本质上，是中国人天性里“王侯将相宁有种乎”的精神，以及认认真真踏实肯干的劲头，最终实现了国产家电在上述三个阶段的全面超越。

我们先把时针拨回到40年前，看看国产家电的第一个阶段是什么样的。

80年代初，国内人民群众生活水平还很一般，别说电视，有个上海牌落地扇和大卡座就算家庭条件还不错的了，这个国情也决定了当时国产家电的发展主旋律----引进技术，仿制，先满足人民群众的基本需求。

我刚出生的时候，我爸妈还住在单位的平房里，第二年我爸斥巨资买了一个国产小黑白，一到6点多，家属院的人就都拥到我家来看电视（图1拍摄于1987年我3岁生日，此时已经搬到单元楼里了）。虽然那会儿买一台黑白电视颇为不易，但中国已经能造彩电了----咸阳彩虹厂从日本引进关键技术后，于1981年试制成功中国第一个彩色显像管，并于82年投产。

86年我去我爷爷家，发现他那配了一台“很大”的彩电，紧跟着我爸也买了一台彩电，黄河牌，这玩意儿有多金贵呢，你看，屏幕上贴的那个宣传用的彩条，都一直没舍得撕掉……（图3拍摄于1988年我4岁生日）

咸阳彩虹厂因为彩电事业，效益极好，90年代工人一个月就能有几千元收入，顶起咸阳的半边天。因为有钱，企业也像铁路系统一样兴建了庞大的配套社区，幼儿园小学中学医院，应有尽有。我大学同学就有彩虹厂的子弟，毕竟彩虹中学当时还是省内有名的重点高中，我跟着他去汇通夜市吃过饭，还在卖掉的厂房改造的网吧包过夜。此时彩电行业开始产业升级，CRT慢慢被LCD所取代，彩虹也迎来了自己的至暗时刻，不过这都是后面要讲的，这里先打住吧。

依靠引进国外技术而腾飞的不只是电视行业，还有冰洗行业，我们不只是从邻国日本引进技术和产线，还有德国、意大利----用廉价的劳动力，换技术和市场份额。

80年代后期，随着生活水平的日益提升，冰箱彩电大沙发……哦不冰箱彩电洗衣机逐渐成为了组建家庭的标配。说起洗衣机，图3里这个绿色的双缸洗衣机，就是国内家电向上发展中的一个“小创新”，甚至可以说是国产家电行业腾飞的基础----因地制宜，有的放矢。这个双缸洗衣机左边是波轮，洗完了把衣服拿出来，放到右边桶里甩干。我问了我妈，她说是一个不知名的牌子，从未听闻其他亲戚或者邻居买过，但确实很好用，牌子好像叫乐得力。

在我的印象中，国产洗衣机好像一直没有被进口品牌打垮过，因为进口品牌“特别费水”，所以能耗成本一度成为国产品牌的护城河。

但国产洗衣机从未只依赖这浅浅的护城河生存，而是在进步的过程中不断推陈出新，这才守住了如此巨大的市场，比如威力洗衣机，连续多年都是国内洗衣机的销冠。在千禧年后，凭借产业升级以及对需求细节的把握，国产洗衣机在全球市场开始了全面反攻，当然这也是后话，以后再说。

下一个要聊的是冰箱了，图4拍摄于1988年4月，我“被提前上学”的前夕，这台冰箱来头可真不小，它是大名鼎鼎北京电冰箱厂的雪花牌冰箱----中国第一台冰箱就是北京冰箱厂造的，以前是做制冷的医疗器械厂，军转民之后扛起了中国电冰箱的半壁江山，有北雪花南万宝之称，当然我印象最深的还是那个长城阿里斯顿的广告……

国产冰箱也是依托于80年代大规模引进国外成熟技术和产线发展起来的，进口压缩机技术比较成熟可靠，到2000年之后，国产才有了大的突破。不过得益于进口冰箱高昂的价格，国产冰箱并没有遇到彩电行业那么惨痛的围剿，反倒是和洗衣机行业一样，依靠创新以及扎实的学习，一步一步实现了全面超越。

这就是国产家电第一个阶段的故事，从80年代到90年代，以产线技术引进为主，从大家电市场，开始了具备中国特色产业升级的逆袭之路。