刚刚看到，最新发布的《2025年全球品牌调查》中，日经调查公司对全球企业品牌价值进行了系统评估，亚洲排名最高的是韩国三星电子，连续两年位居榜首；日本企业中，本田等汽车及电子品牌仍然是表现最突出的阵营；中国企业中，比亚迪进入前百名，位列第81。这类榜单不仅是企业品牌的一次展示，更是日经作为“媒体+数据机构”双重身份的一种能力输出。很多人把日经简单理解为一家财经媒体，其实并不准确。日经长期以来是一家“数据驱动型机构”，媒体业务只是其呈现影响力的一个窗口，它真正的核心能力在于：以“调查、研究、指数、榜单、数据库”作为产业影响力的基本抓手。无论是日经平均指数、日经新闻的企业调查、产业榜单，还是他们对企业经营力、治理结构的多年跟踪，这些都是典型的数据基础设施型产品。日经调查公司（日経リサーチ / Nikkei Research Inc.）是日本经济新闻社（日経新聞社） 的 全资子公司，而日本经济新闻社正是 日经集团的核心主体。更关键的是，日经一直在谋求国际化的话语权。2015年，它以8.44亿英镑收购英国《金融时报》（FT）集团，此后成为全球最大的财经媒体。这意味着日经不仅满足于日本国内的舆论场，而是希望构建一个能影响全球投资者、全球产业观察者的话语体系。而像这次《全球品牌调查》这种覆盖海外企业的榜单，就是日经“全球化话语权”战略的典型动作：以“数据+评价体系+榜单”输出标准，以“日经视角”定义全球品牌的价值。值得注意的是，这些榜单出现在一个背景之下——日本产业规模已不是亚洲第一，其制造业在多个关键领域的全球份额出现下降。然而日本媒体、研究机构在国际评价体系上的影响力并没有下降，反而通过国际收购、指数建设、数据服务，实现了“产业重心下降、话语权未减弱”的现象。换句话说，日本虽然在部分产业上的相对竞争力下滑，但在“如何理解产业”“如何评价企业”“如何设定全球标准”上仍然具备强势地位。这里给中国一个非常重要的启示：中国制造业规模已经是世界第一，但在全球产业媒体、产业数据平台、评价体系上的话语权仍然不足。我们有全球最大的制造能力，却缺少真正具备全球影响力的“行业观察机构”“评价体系”“标准输出工具”。当日经通过榜单建立话语权时，中国的产业媒体更多仍停留在资讯传播或单一领域的行业网站，还没有形成能在全球资本市场、产业界产生广泛影响的评价体系。中国现在最需要建立的是：具备全球视野的产业媒体+产业数据库+产业研究共同体。这不仅是软实力，更是产业竞争力的一部分。产业时代的竞争，不仅比产品、比供应链，还要比“叙事权、评价权、标准权”。日本用榜单和指数维持影响力，韩国用文化产业和顶级企业扩大影响力，而中国需要建立能够反映真实产业竞争力的数据体系、评价体系和产业叙事体系。真正的产业强国，不仅“制造强”，还要“叙述强”“标准强”“话语强”。中国制造业正在赶超日本，但在产业媒体与全球评价体系上，中国依然有巨大的潜力可以释放。从今以后，我要转为一个媒体人，我希望大家支持机工战略实现这个目标。
