17系列在618前官宣降价，表面看是一次促销，背后其实是苹果对中国高端手机市场的一次主动进攻。因为在内存等核心元器件涨价的大背景下，苹果受到的冲击相对更可控。一方面，苹果是全球最重要的手机厂商之一，采购规模巨大，和三星、SK海力士等供应链谈判时天然更有议价权；另一方面，iPhone本身品牌溢价和利润空间较高，即使降价，苹果依然有钱赚。

国产手机这边就尴尬了。年初不少厂商因为成本上涨选择涨价，旗舰机动辄七八千；结果苹果一降价，消费者马上会重新算账：同样是高端机，为什么不买保值率更高、生态更稳定的iPhone？更可怕的是，一旦用户换到iPhone，往往会用3到5年，这段时间足够形成iOS、Apple Watch、AirPods、Mac等软硬件生态依赖。下一台手机，很大概率还是iPhone。

所以这波降价不仅仅是简单让利，更重要的是苹果在抢未来几年的高端用户。国产高端机失去的也不只是今年的销量，而是未来5到8年的高端份额。如果国产厂商继续把价格往上推，却拿不出足够强的生态和体验闭环，最后很可能又被迫回到5000元以下市场，继续做低利润、高强度的价格竞争。